目錄
程序化交易平臺產品:
6.1 實時競價
(1)用戶標識映射
設計cookie映射
(2)廣告請求RTB
2.1 用戶接觸到媒體網站廣告位時,前端向ADX發起廣告請求
2.2 ADX向各DSP發送URL和用戶標識,發起詢價請求
2.3 媒體網站從勝出的DSP拿到廣告創意並展示
6.2 其他程序化交易方式
程序化交易方式:
交易方式 | 庫存類型 | 價格模式 | 參與方式 |
擔保投送優化 | 預留 | 定價 | 一對一 |
非預留定價交易 | 非預留 | 定價 | 一對一 |
邀請制競價交易 | 非預留 | 競價 | 一對少量 |
公平競價交易 | 非預留 | 競價 | 一對多 |
介紹:優選、私有市場、程序化直投
廣告交易方式譜系:
程序化交易 | 半程序化交易 | 優先銷售 | |
供給方 | RTBD PMP 優選 | 網絡優化 | CPM CPT |
中間平臺 | 廣告交易平臺 | 廣告網絡 | 廣告投放機 |
需求方 | RTBS PMP 優選 | 交易終端 |
6.3 廣告交易平臺
ADX
產品案例:DoubleClick ADX
6.4 需求方平臺
需求方平臺策略
出價策略
出價和定價過程
重定向
新客推薦
產品案例:Criteo, InviteMedia
6.5 供給方平臺
供給方平臺產品策略:聚合、廣告投放、市場
Header Bidding
產品案例:Admeld,Mopub