奧運會不僅是一個體育盛會，更是一次品牌的營銷盛會。
IT企業藉機“撬動”地球，燃起40億人的“IT心”。
有人把奧運會比作是一個槓桿，說它可以撬動地球。
此話捉摸起來很有道理。
你想，誰能振臂一呼，便吸引了全世界的注意力，並開起一個全球各個國家和民族都來參加的大Party？
這正是奧林匹克運動的價值所在。
也正是因爲奧運會有“撬動地球”的作用和價值，使得奧運會不僅是一個體育盛會，更是一次國際品牌的營銷盛會。今年北京奧運會，亦是如此。但是，它與往屆相比，它又有一個明顯的特徵：無論是全球合作伙伴，還是“奧運會贊助商”，都凸顯了“IT元素”。
搶得頭彩的最大贏家，莫過於中國最大的IT企業之一 —聯想集團。它是一家源自中國的國際奧委會全球合作伙伴（奧運TOP），一家源自中國的火炬傳遞全球合作伙伴。
當然，像英特爾、微軟這樣的IT巨頭爲“同一個世界，同一個夢”，也都擁有一個十足的“奧運會贊助商”標籤。“奧運會贊助商”給他們展示自我、賺足“眼球”、贏得市場，帶來了一個千載難逢的好機會。同樣，這個良機也會爲他們換取一個很好的口碑，樹立一個很好的形象。
據中國互聯網絡信息中心聯合萬瑞數據發佈的《中國網民奧運媒體消費行爲研究報告》顯示，82%的網民關注北京奧運會，若結合中國2.53億的網民規模推算，奧運會期間，就有一個近2700萬的羣體。《報告》還顯示，超過60%的網民相信通過奧運贊助商的身份，能夠提升品牌知名度；近50%網民相信奧運贊助商的產品值得信賴；超過4.5%的網民更願意選擇奧運贊助商提供的商品與服務。
與此同時，城市級別越低，對奧運贊助行爲的認可度越高。因此，奧運贊助商越是在較爲低級的城市，奧運贊助商身份的傳播效果會越好。IT企業爭上奧運會，在一定意義上希冀的就是要這個“奧運贊助商效應”。
聯想集團通過“奧運TOP”就爲北京奧運會提供了近3萬件IT設備，覆蓋了全國7座奧運會比賽城市，支持了300多項奧運賽事及活動。而在39座奧運比賽場館、17個奧組委數據中心、北京奧運會新聞中心、北京國際新聞中心等場所的IT設備中，又都運用了英特爾架構。
爲此，IT廠商聯手服務奧運、傳播奧運精神的場景隨處可見。聯想集團通過1500名奧運火炬手，以及遍及海外21個國家、地區和國內106座城市，讓人們在“一起奧運”的同時，莫忘“一起聯想”。像英特爾副總裁兼中國大區總經理楊敘、微軟(中國)有限公司董事長張亞勤等這樣的IT “符號性人物”，也成了聯想北京火炬手。
不僅如此，英特爾、微軟等也以“奧運贊助商身份”參與到了奧運活動中。作爲聯想的戰略合作伙伴，英特爾在提供先進、可靠技術和產品的同時，還派出了7名優秀工程師加入聯想的奧運工程師團隊，以確保基於英特爾架構的奧運信息平臺，將奧運會的數據信息在第一時間傳播到世界各地。
據楊敘說，僅英特爾這次就有25名員工成爲奧運火炬手，他們通過火炬接力傳遞，把“英特爾”等這些IT的“標誌性元素”，通過奧運會傳向全球。
奧運會是一個大家庭，它的巨大魅力是能夠感召人類。僅就北京奧運會而言，世界各國家和地區的204個成員，10000多名運動員和26000多名記者齊聚，40億電視觀衆凝眸。
IT企業支持奧運會，貼上“奧運會贊助商”標籤，讓40億電視觀衆“凝眸”IT，不僅是“科技奧運”的體現，更是激活40億人心目中“IT元素”的一次大行動，通過奧運聖火燃起40億人的“IT心”。