本文轉載自產業科技
長期以來，vivo和OPPO都是國內智能手機市場的下沉兩兄弟。電子廠門口的商業街，縣城CBD一隅，城鄉結合部的最繁華處，vivo、OPPO一字排開，藍色和綠色門頭撐起青年男女對智能手機的想象。
藉着供應鏈資源整合和線下門店渠道，vivo在國內智能手機市場份額中佔有一席之地，甚至成爲廠妹們心中最佳的蘋果替代品。在vivo線下最鼎盛時期，專賣店數十萬家，線下銷量和市場份額遠超榮耀、小米。
不過，伴隨工業廠區勞動力轉移，智能手機銷售線上滲透率提升，以及消費電子市場存量競爭，vivo的原客羣相應出現萎縮，下沉渠道也遭擠壓。爲了突破換機週期困境，尋找更穩固的客羣支撐，vivo開始把越來越多的注意力投放在高端市場。
目前，智能手機市場中低端用戶換機速度減慢，vivo們覺察到高端機的換新規律。相關報告顯示，2022年1-9月，中國手機出貨量累計1.96億部，同比下降21.1%。手機行業已進入存量時代。用戶的換機週期已從2019年初時的24.3個月增加到了31個月甚至進一步拉長至了36個月。
與中低端換機趨勢不同的是，4000元以上智能機的絕對量不僅沒有下降，反而略有增長。vivo現執行副總裁胡柏山也認爲，高端機換新規律不同於中低端，雖然用戶整體的換機週期在拉長，但高端用戶的換機週期並沒有拉長太多。
從高端機佈局看，vivo所押注的客羣仍是時尚男女。爲了博得時尚男女的娛樂喜好，vivo從明星營銷和外觀設計、移動影像上突圍，以X系列、專注電競的iQOO系列爲主線，試圖在蘋果、華爲等品牌盤踞的高端市場裏站穩腳跟。
今年11月底推出的X90系列，揭開vivo在高端機的最新探索。十年來，vivo不斷迭代X系列機型，在一衆國產高端機中，已經具備一定份額，2022年第三季度以19.9%的份額位居第一。同時，vivoX系列在超薄外觀、大運存、全面屏、自然美顏、摺疊屏、移動影像等功能體驗上也未停步。
雖然vivo在外設方面向蘋果看齊，甚至已超越蘋果，但即使拋去芯片和操作系統不談，vivo的創新也看上去缺點靈魂。畢竟，蘋果的創新是開創智能手機極簡外觀、無鍵盤的潮流，而vivo之流更多是在智能手機已存版本上的持續型創新，根本不具備破壞性。
另外，vivo創始人沈煒一直強調設計驅動的戰略方向，所謂設計驅動的結果是vivo在產品功能層面“生硬”拼裝，讓用戶愈發審美疲勞，相機和影像之外，賣點略顯不足。這一點通常爲國產智能機的通病，受技術能力限制，它們在芯片、屏幕、相機等方面趨於同質化，更多圍繞在覈心技術之外內卷。
設計爲先的策略，儘管能滿足年輕用戶對顏值的需求，讓vivo在細分市場中尋得增長，但唯此高端的客羣難再向外拓展。面對付費能力更強，對軟硬件生態要求更苛刻的高端客羣，vivo恐怕難以喫消。
更要緊的是，高端市場從不缺頂流玩家。vivo不僅面臨OPPO、華爲、小米等國產廠商的競爭，而且深陷蘋果的陰影籠罩中。vivo上探高端，既充滿着差異化的可能性，也不得不直視難以跨越的坎兒。
影像創新存槽點
vivo在影像上力圖突破專業相機門檻，但就錄像功能而言，部分細節仍難以趕超蘋果，甚至不及其他國產品牌。
其一，存在錄像掉幀。在B站有關vivoX90pro的測評視頻中，有up主和網友指出了vivo這款手機錄像掉幀的問題，並稱蘋果的錄像流暢度難以超越，本質上是芯片的問題。在X90系列中，vivo運用了自研的V2芯片，配合蔡司一英寸T*主攝，卻沒能把錄像流暢度做到最佳。
vivo與聯發科共同合作製作V2芯片，試圖保證手機整體的運行功耗，優化體驗。在此芯片支持下，手機運行的流暢度得到提高。但用戶反饋的“錄像掉幀”問題，也從側面印證，vivo的自研芯片還存在改進空間。
其二，超廣角分辨率略低。vivoX90pro的超廣角拍攝支持1080p30幀的分辨率，同樣條件下，小米和華爲的高端系列支持1080p60幀的分辨率，蘋果支持4k60幀。在超廣角拍攝上，vivo與其他高端機差距較明顯。
其三，杜比視界錄像功能有待進步。在X90系列中，雖添加了HDR10，但無論分辨率是4k還是1080p，這一功能下最高只支持30幀，打開該功能後，能夠運行的鏡頭只有主攝和兩倍人像，運用範圍較爲侷限。
屏幕控制力弱
在顯示屏領域，vivo承認自己短期內相對落後，採取對齊策略等待技術成熟。
根據相關vivoX90系列的測評視頻，有用戶稱，這款手機採用曲面屏，屏幕綠邊明顯，一定程度上影響使用體驗。
對於vivo近年在高端智能機領域的創新，若是vivo能力較強的技術領域，或者說能控制的合作伙伴能力夠強的，vivo則採取“領先策略”，如芯片、鏡頭模組；若是控制力不夠的技術，vivo允許自己短期稍微落後，採取“對齊策略”。
顯示屏是vivo控制力較弱的一個領域，主要取決於三星、京東方這些持續投入的核心企業。vivo會選擇對齊策略，等技術成熟。vivo X90和X90pro採用了來自京東方的3D微曲設計超視網膜護眼屏，X90 Pro+採用了全新一代三星頂級2K顯示屏。
與蘋果的最新高端線比較，iphone14pro使用基於臺積電代工的A16處理器,屏幕是6.06英寸的OLED屏,屏幕分辨率爲2532X1170,刷新率爲120Hz,支持LTPO自適應刷新率,屏幕的PPI達到了460。vivox90pro搭載的是6.78英寸京東方Q9屏，2800 × 1260分辨率，支持10.7億色100%色域、120Hz，2160Hz高頻PWM調光。
分辨率上，vivox90pro甚至強於iphone14pro，但二者的屏幕類型不同，vivo追求立體度更高的曲面屏，在用戶的使用體驗感上，還存在優化的空間。
高端創新歸宿
每一個系列智能手機的升級，都離不開對相機、拍照等邊緣娛樂功能的強調，新品發佈會越發老生常談，即使蘋果也開始陷入創新瓶頸。但智能手機發展到今天，除了屏幕優化、影像功能進展，還能否有新突破？
答案是肯定的，只不過突破並非現在。猶如當初觸摸大屏替代機械鍵盤，IOS、安卓替代塞班，智能手機的未來變革絕不僅僅侷限於曲面屏、摺疊屏、相機功能，更具顛覆性的創新仍在醞釀。
在此過程中，智能手機的高端定義，應指向未來，面向的客羣也應該更寬廣。唯有此，才能稱之爲新市場破壞，塑造引領手機消費的下一個趨勢。但就vivo而言，高端佈局的產品功能固化，客羣界限清晰，主流之勢尚難建立，偉大品牌更無從談起。
如此次更新X90系列，vivo宣傳重點包括：以IMX989爲基礎打造的蔡司一英寸T*主攝、自研芯片V2帶來4K超感“夜視儀”和臻彩夜景視頻功能。vivo還聲稱要“預訂”年度最強影像旗艦，與蔡司合作，X90系列擁有行業內最大光圈、材質最頂尖的鏡片模組、最先進的鍍膜技術，足以讓手機影像突破專業相機的門檻。
“幾年前從電視上看vivo的廣告、vivo對綜藝節目的冠名等，就在着重強調拍照功能有多厲害，沒有聽到過額外的宣傳點，很難不讓人質疑，除了拍照，vivo還是否有能與其他高端機一較高下的成就。”一位數碼愛好者談到對vivo的看法時，表明了這方面的擔憂。
一直強調拍照功能迭代的不只是vivo一個品牌，和vivo營銷程度相當的oppo也是如此；被稱爲“國貨之光”的華爲也因拍照功能強大得到用戶肯定。國產高端機型的像素確實已遠超蘋果，在用戶中也廣受好評。
不過，智能手機的功能優化重點，顯然不在於零部件的誇張創新，真正落腳點在於整體的操控體驗，軟硬件一體化的生態協同能力。因此，決定智能手機高低端的權重，應以用戶體驗爲準，而非捏造營銷賣點。
僅憑拍照、攝像功能難以建立可持續增長，也不具備支撐更高溢價的可能。從市場上大部分智能機的貶值速度上，即能看出高端浪潮下，究竟誰在裸泳。
換個視角看也是如此。當大多手機廠商炫拍照有多牛、屏顯有多酷時，蘋果依然是高端機的霸主；當一衆新能源車品牌死摳續航時，特斯拉早已將其甩在身後。關鍵在於什麼，用任正非的話來講，就是蘋果的生態做得更好。
對於智能手機創新前景，知名博主何同學曾提出了一個疑問，“現在的手機如此執着於攝影的提升，是不是就像功能機末期攀比像素一樣，是手機作爲通訊工具，陷入創新瓶頸的體現？那些突兀的攝像頭，到底是消費者的真實需求，還是廠商無奈找到的營銷點？當年讓蘋果打敗諾基亞的，難道是更好的攝像頭嗎？”
vivo向高端突破也是同理。如果只是侷限於PK競品，升級相機，大概率難以真正突破高端升級瓶頸。目前高端手機的升級，若能在相機之外，探索更多的可能性，可能會讓用戶對升級多一分期待。