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引言：本文的目的是教你如何不依靠內容和外鏈提高網站排名。
譯者 | Lok
審校 | 王楠楠
編輯 | 雨 欣
我知道你看到這個標題之後會想些啥，但這並非是不可能的事。
擁有越多的內容和鏈接，你的網站排名就會越高。
儘管如此，這也不代表內容營銷和鏈接建設是提高排名的唯一途徑。
這與谷歌的算法更新無關，我發現，無需製造更多的內容或鏈接，有些技巧也可以持續地提高網頁排名。
那你準備好學習這些技巧了嗎？
谷歌希望把什麼內容排在前面？
在介紹具體技巧之前，我想先改變一下你對SEO的看法。
你認爲谷歌真的關心頁面SEO和鏈接建設嗎？
在某些程度上，是的，但那不是谷歌最關心的。
谷歌希望把大家喜歡看的網站排在前面。如果他們把你討厭的網站排在前面，你就會逐漸停止使用谷歌。
而如果大家都停止使用谷歌，就會沒人去點擊他們的廣告，也意味着他們沒錢賺了。
這也是爲什麼谷歌要關心你的想法，他們就是要把你喜歡的網站排在前面。
現在就讓我們去鑽研一下那些能夠讓人喜歡上你的網站且提高排名的技巧吧。
別擔心，我不會給你一些空洞的戰術，一切都有數據支撐。
技巧 #1：優化點擊率
試問一下：
如果10000個人在搜索“SEO”這個詞時，全都沒有點擊排名第一的網站，而都點擊了排名第二的網站，你認爲這會告訴谷歌什麼？
這會告訴谷歌排名第二的網站與這個搜索詞更爲相關，他們應該把這個網站移到第一位的位置上。
Rand Fishkin在推特上做了個實驗，他讓他的所有粉絲去搜索“best grilled steak” （最好的烤牛排）這個詞，點擊排名第一的網站，然後回退到搜索頁面，再點擊排名第四的網站。
不到70分鐘的時間裏，原來排名第四的網站變成了排名第一。
而後，這個頁面連“grilled steak”（烤牛排）這個詞也排到了首頁的第一名。
這個排名最終下降回了原來的位置，因爲大家並沒有真的感覺到該網站比其它網站優秀很多。
事實上，它之前能排到第一是因爲Rand有一羣忠實的粉絲，這些粉絲一起去“欺騙”谷歌，讓谷歌認爲它更爲相關（至少在短期內是這樣）。
但這也應該能夠讓你明白谷歌很關心大家的想法了。他們之所以能夠實時地調整排名，也只是不想爲你展示那些你認爲不相關的頁面（不管這個頁面有多少外鏈或者它的頁面代碼優化得有多好）。
而Rand也不是唯一一個從實驗中發現這個理論的人。這種實驗已經被實施了無數次，且每次都能產生相似的結果。
你需要讓搜索者點擊你網站的次數多於點擊其它競爭對手的網站。就是這麼簡單。
如果你能比排在你前面的網站產生更多的點擊（以合法的方式），最終你會發現無需創造更多的內容或外鏈，你的排名也能上升。
那到底如何獲得更多的點擊呢？
標題標籤和描述標籤必須具有吸引力。
不管什麼時候，只要在谷歌上進行搜索，都能看到一系列的搜索結果。每個結果都有着自己的標題、URL和描述：
網址上方就是標題（也稱爲標題標籤），接着是URL（綠色部分），最下方是描述（黑色文本，也稱爲描述標籤）。
如果你在運營着用WordPress搭建的博客，那麼通過Yoast SEO插件就能輕易地調整你的標題標籤和描述標籤。
以下是一些可以讓你在競爭中獲得更多點擊的方法：
- 包含關鍵詞——大家都傾向於點擊帶有自己輸入的關鍵詞或詞組的網站。務必確保在標題和描述中使用正確的關鍵詞（後面我會深入講解這塊）。這聽起來可能比較基礎，但當網頁有成百上千的關鍵詞要進行排名時，在只有60個字符的標題標籤裏，究竟要用哪個詞？
- 喚起好奇心——具有超強吸引力的標題能產生更多的點擊。例如，如果你要在關鍵詞“green tea”（綠茶）前添加標題，寫成“11 ProvenBenefits of Green Tea (#6 Will Shock You)”（經證實的綠茶11種益處，第6點會讓你震驚）就是一個好標題。這看起來也許有點長，但它很有效，因爲很多人都會好奇第6點是什麼。
- 效仿雜誌的做法——每當你看雜誌時，你總會發現他們的封面有着吸引人的標題。大部分這些標題都包含 “how to”（如何體）或列表。多看看雜誌找靈感吧。
改善搜索展示並不是件複雜的事情。陷入困境的大部分人是因爲選擇了不適當的關鍵詞或者文案沒寫好。請謹記，搜索者會看你的標題標籤和描述標籤，因此它們需要具備吸引力。
如果你還在爲如何寫具有吸引力的文案，可以閱讀我的另一篇關於文案寫作的終極指南文章。
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現在我們來看看獲取更多點擊的具體步驟。
第一步是使用Google Search Console（谷歌站長工具）。
登錄Google Search Console，然後點擊“Search Traffic” （搜索流量），再到 “Search Analytics”（搜索分析）。
之後就進入到類似下圖這樣的頁面：
滾動到頁面頂部並點擊“pages”（頁面）的比例按鈕和“CTR” （點擊率）選項：
然後你就會看到按URL熱度排序的結果列表，以及各自的點擊率（也稱爲CTR）：
找出那些流量高但點擊率低於5%的頁面。點擊其中一個這類頁面，然後點擊“queries” （查詢）比例按鈕：
之後就可以找出那些最多點擊但點擊率最低的關鍵詞了。
而那些也正是你需要在標題標籤和描述標籤重點關注的關鍵詞。
注意，標題標籤有大概60個字符的限制，這意味着你不太可能匹配超過2-3個關鍵詞。
因此，你需要選擇那些能產生最多點擊的關鍵詞。他們也許還會面臨低點擊率的情況，因爲你選擇的是點擊率低於5%的頁面。
通過調整標題標籤和描述標籤以包含適合的關鍵詞並喚起搜索者的好奇心，你就能夠提升你的點擊次數了。
這可以讓你在短期內獲取更多的搜索流量，且在長期裏逐漸地提高你的排名。
下面是我在調整標題標籤時效果比較好的三個測試：
我發現， “marketing digital”這個詞給我的其中一篇文章帶來了許多北美國家以外的流量。
爲此，我把我的標題標籤從“digital marketing” 調整爲“marketing digital”之後，點擊率一下就從3.36% 提高到 4.45%。這一舉動同時還讓我的搜索流量每月增加了1289個訪客。
對於“social media marketing”（社媒營銷）這個關鍵詞，我根據從一本雜誌裏得到的靈感對標題標籤作出了調整。然後我的點擊率就從2.38% 提高至2.84%。總而言之，它每月給我增加了932個訪客。
利用我的社媒營銷標題標籤，我又增加了“step-by-step guide”（步驟指南）這個詞組。
這讓人瞭解到這是一個指導相關以及行動導向的文章。我還在描述標籤裏增加了幾個“social media”（社交媒體）這個詞。
通過查詢“Google AdWords”，我發現谷歌宣佈了他們正在把廣告平臺的原名GoogleAdWords 改爲Google Ads， 爲此我反而更加聚焦“GoogleAdWords”這個詞了，因爲我明白極少人會知道他們在改名這件事情。
這一舉動幫我每月額外增加了1355個訪客。
當然，我也曾有過一些導致谷歌流量下降的失敗嘗試。
因此，每當你對標題標籤和描述標籤作出調整時，記得在調整後的30天或某段時間裏進去Google Search Console查看一下這些調整是否有效。
如果調整後的結果更糟糕，那麼把它調整回原來的樣子，然後再觀察30天，以防止持續的測試對你的排名造成負面影響。記得，當你的調整沒有得到正面結果時，不管如何，等30天的排名穩定期後再另作調整。
如果調整後讓你的點擊率和排名都得以提高，那麼你就有了個好的開始。
既然你已經優化過點擊率了，現在是時候優化你的用戶體驗了。
技巧#2: 給用戶展示他們想要的東西
回想一下上文Rand Fishkin做的實驗，你會發現他特意告訴粉絲去點擊“後退”按鈕。
你並不希望訪客到你的網站後又點擊了“後退”按鈕，因爲這樣會降低你的排名。
當訪客看到他們不喜歡的網站時，他們會點擊“後退”按鈕。如果你能把網站優化成最佳用戶體驗模式，那麼訪客就不太可能會去點擊“後退”按鈕。
我用兩個簡單的步驟來進行優化。
首先，用Qualaroo做調查。通過對訪客（在他們到達網站之際）提一個簡單的問題，“我該如何優化此頁面”，你就能得到成千上萬的想法。
你甚至可以利用Qualaroo來幫你瞭解爲什麼訪客會訪問你的網站，這樣還可以幫助你理解網站訪客的類型。這可以讓你爲這類訪客量身定做合適的網站體驗。
我在我的主博客頁面做了個Qualaroo調查。我得到最大的反饋就是訪客在那個頁面很難找到他們想要尋找的特定內容。
我也知道箇中原因。那是因爲我所有的博文裏都包含營銷相關的內容，從電商到SEO，再到內容營銷。
於是我決定嘗試下新的方式，當訪客來到博客頁面時，他們可以選擇符合他們興趣的內容類型，之後所有的內容都根據他們的需求來展示。
我還做了個Crazy Egg的測試來確保訪客喜歡這種改版。根據下方CrazyEgg的熱圖，可以看出這是次成功的改版。
我的博客頁面的跳出率還因此下降了21%。
接着，我打開Crazy Egg的滾動熱圖去看看頁面上哪些元素／區域最受關注。這幫我決定了該把內容篩選器選項放在哪兒。
我的博客頁面滾動熱圖顯示70%的頁面關注由內容篩選器選項產生。
把篩選器放到備受關注的地方可以讓我確保訪客能夠輕易地找到他們想要的東西。
優化了用戶體驗之後，就需要關注品牌建設了。
我建議你找出那些跳出率高的頁面，然後按上面的方法改善用戶體驗。選擇頁面時，請確保你選擇的是那些流量較高的頁面。
技巧#3: 品牌建設
如果你能建立一個像Facebook／亞馬遜或任何出名的品牌網站，你的排名就會更高。
谷歌前CEO，Eric Schmidt曾經說過：
品牌是解決方案，而非問題。品牌就是你處理網絡信息的方式。
我做了個實驗，一個幫助我建立品牌且（不經意地）引爆了我的搜索流量的實驗。
我的每月流量從2016年6月的240,839個UV：
變成了2016年8月的454,382個UV：
意識到品牌的力量，我馬上開了個叫“Marketing School”（營銷學校）的播客，開始以每週幾次的頻率把視頻發佈到YouTube、Facebook和LinkedIn。
這幫我產生了每月40,412 次的品牌詞查詢：
僅在YouTube上，我甚至還獲得了每月3,806次的品牌詞查詢：
但如你所知，製作好的內容並不能保證品牌影響力的擴大。
即使你像我一樣創建一些免費工具供人使用（如我做的Ubersuggest），也無法保證能給你帶來成功。
不過，我倒學到了一件有用的事情，那就是7次法則。
當有人聽到或看到了你的信息7次，他們更有可能產生共鳴、建立聯繫並且持續回來。
那麼，該如何讓人回訪你的網站？
我曾找到有效且最簡單的解決方案，是一款名爲Subscribers的免費工具。
它通過瀏覽器推送讓訪客“訂閱”你的網站。它比郵件來得更好，因爲它是基於瀏覽器的，這意味着訪客無需給你提供他們的名字或郵箱。
然後每次當你想讓訪客回訪你的網站時，你只需給他們發個推送就可以了。
下面來看看我是如何把42,316個用戶吸引回我的網站174,281次的。這大概是每個用戶4次的頻率了。
根據7次法則，我只有3次機會了。
我使用“Subscribers”的方式是，每當我發佈新文時，我都會發出推送。
推送大概是這樣的：
然後我就獲得了這樣的即時回訪效果：
剛開始使用“Subscribers”時，你不會馬上就能看到結果。它需要些時間去建立你的訂閱者數據庫，但也不會花很多時間。
通常來說，獲得一個瀏覽器推送的訂閱者比獲得郵件訂閱者的速度快三倍。
總結
如果你僅僅把精力放在如頁面SEO、外鏈建設、甚至是寫博客，你不會在谷歌競爭中佔絕對優勢。
爲什麼？
因爲那也是其他人所關注的事情。要想在競爭中勝出，你需要付出更多。
做對用戶最有益的事情，你還有勝出的機會。
看看我，我做的事情就比其他做SEO的人還要多得多。有時候這會使我的流量出現短期的下降，但從長遠來看，流量通常都是在增加。
從創建具有說服力的文案，讓人有點擊你的網站的慾望，到優化用戶體驗，再到品牌建立等等，你不能僅僅在做一些SEO的基礎工作，還必須去做更多SEO以外的事情。
SEO現在的競爭特別激烈。在5年前，要讓網站排在谷歌首頁頂部就容易得很多。
假設你使用上述的三種技巧，那下面我將告訴你這些技巧大概需要執行多久纔會有顯著的結果。
- 優化標題標籤——設想你開展了成功的實驗，那麼你就可以在30-60天裏看到小成就。而隨着時間推移，這些成就會逐漸被放大。
- 改善用戶體驗——改善用戶體驗會得到即時的數據改善，例如跳出率、單個用戶的頁面瀏覽次數、網站停留時間以及轉化率。對於搜索排名也會有幫助，但不是馬上就能看到效果。通常需要4-6個月的時間才能看到對搜索排名的效果。
- 品牌建設——很遺憾地告訴你，這會需要數年的時間才能看到效果。當然，像“Subscribers”這種可以馬上提升流量的工具，也不會立即對你的搜索排名產生影響。你別無選擇，但又不得不建立自己的品牌。
而你，又會先試驗上面的哪種技巧呢？
關於作者
Neil Patel，Neil Patel Digital的聯合創始人。
譯者簡介
駱姿亦，iCDO譯者。
審校簡介
王楠楠，互聯網數據分析從業者。