無論是電商還是移動視頻，包括微信公衆號等，都在喊“小而美”，自互聯網大批量的同質化內容出現後，“小而美”這個詞開始在互聯網圈子氾濫。移動設備的增長帶動了移動互聯網的增長，移動互聯網的增長促使了移動閱讀市場的增長。在移動互聯網風靡的今天，移動閱讀已成爲僅次於即時通訊、移動搜索的應用，甚至在二三線城市的使用率僅次於即時通訊。
第32次《中國互聯網網絡發展狀況統計報告》顯示：截至2013年6月底，我國網絡文學網民數爲2.48億，較2012年底增長了1493萬人，半年增長率爲6.4%。網民網絡文學使用率爲42.1%，較去年底增長了0.7個百分點。