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結構能力03
廣告學大師大衛•奧格威曾經說過，閱讀標題的人數是閱讀正文人數的5倍，讀者點擊你的文章，是你的選題做得好、標題起得好。
所以，如果你的文章標題吸引讀者點進來，你就成功了一半。
如果這時你的開頭又足夠精彩，能吸引讀者，那麼讀者就會繼續閱讀下去，反之他就會直接關掉你的文章，哪怕你後面內容再精彩，也沒有被看到的機會了。
因此，寫開頭核心就是：讓讀者繼續往下看文章。如何寫好開頭，想讓人繼續閱讀，3個技巧。
一、激發好奇
這是開頭最常用的一種技巧，好奇害死貓，好奇心是人類共有的天性。如果能在開頭想辦法激起用戶的好奇心、探索欲，他就一定會往下看文章以尋求答案、解答疑惑。
1、提個用戶忍不住去思考的問題
如《爲什麼越學反而越蠢？碎片化學習是個騙局》開頭：
所有當代人都面臨兩個問題——信息過載和知識碎片化。怎麼解決？
2、講一個反常的事或顛覆的觀點
如《能成大事的人，都懂得麻煩別人》開頭：
那些特別喜歡麻煩別人的人，往往過得更好，也很招人喜歡。
3、激發讀者的獵奇心理
如《財富自由之夢的真實版本》開頭：
互聯網公司的歷史就是創富史。然而，不見得每個創業公司背後都有個完美的期權故事。
4、展示新聞要點
新聞大家都很熟悉，我們看到新聞就會忍不住點進去，所以利用這個心理，如果你的文章是談論某個熱點話題的，就應該把新聞內容在開頭就展示出來。作者舉的例子很長，所以就不展示了，這和我們日常看新聞是一樣的。
二、展示重要性和價值
如今是一個信息海嘯時代，每天有大量的內容誕生，讀者的時間和注意力都是有限的，他只能選擇性的閱讀，閱讀是爲了獲取價值，所以我們要在開頭展示文章的重要性和價值，讓他覺得值得閱讀。
1、說明文章探討的問題很重要
當你要寫一篇文章時，思考一下這篇文章要解決一個什麼樣的用戶痛點，然後你就在文章開頭描述一下，讀者看完開頭會感覺你擊中了他的需求，這時候他基本都會往下看文章。
如《從月薪2300到年薪50萬，僅僅用了兩年，他說：你賺錢的方式，決定了你的層次》開頭：
每天朝九晚六，在格子間做着重複的工作，拿着固定的工資，望着一眼就看得到頭的未來，你是否想要逃離卻又無能爲力？
2、展示文章內容價值
用簡練的語言總結一下文章主要寫什麼，在提煉總結的時候儘量把文章的精華部分展現出來，讓用戶讀開頭的時候感覺到很有價值。
如《優秀銷售必學：8種方法，快速提升業績》開頭：
很多銷售新人都很焦慮，迫切想知道如何才能快速簽單，提高工作業績。這篇和你分享，銷售新人提升業績的8種方法。
三、與我有關，對我有用
寫文章時可以開頭直接向用戶表明，這篇文章是跟你有關係的、對你有益處的、涉及到你的利益等等，讓用戶感受到這篇文章“爲我而寫，對我有用”。
這背後其實是用戶思維，換位思考下，如果一個東西跟我沒關係、對我沒用，再有價值我可能也不會看。
如《2019年，將是決定國家和企業，以及個人命運的一年》開頭：
想要取得成就，不僅僅靠個人努力，還得依靠大勢。比如說，你推石頭上山，和推石頭下山，同樣長短的路程，需要付出的辛苦是完全不同的。
因此，你所在的公司、行業發展趨勢，國家未來的命運，其實都與你息息相關。所以大家都想知道，2019年，以及之後的大勢是怎樣的。
這一節內容就是這樣，總結一下：
選題和標題決定了讀者是否會點開你的文章，開頭決定了讀者是否會繼續往下讀你的文章。
如何寫出讓人想要繼續閱讀的開頭？
激發好奇，展示重要性和價值，展示文章與讀者的關聯，基本上一個絕佳的開頭會同時滿足這三點。