黑莓新機Z10智能手機於上週五(3月22日)在美國面市，然而，上市當日，美國市場反應平淡，並未引起消費者太多關注。在週五美國股市早盤的交易中，黑莓股價上漲約4%。當日下午，黑莓股價開始下跌。截至當地時間下午4時，納斯達克市場的黑莓股價下跌7.7%。自1月30日發佈以來，Z10已在全球20多個市場開售，但銷量慘淡。將政府市場作爲其大本營之一的黑莓Z10，在新市場下遭遇美國、英國等國政府採購的“落榜”。對黑莓而言，這場放手一搏的關鍵戰役，陷入了“死局”。
1月在美平臺佔有率跌至5.9%
美國無線運營商最近統計的銷售數據顯示，與其他智能手機上市火熱的預定程度相比，黑莓Z10遠未達到預期效果。
在美國市場中，目前黑莓Z10在亞馬遜上有售，但這款手機在起初發布48個小時之後，點擊率僅爲9。而這款手機的排名被索愛W580i超前，未進入設備銷量榜上前100名。
3月22日，中國內地水貨商家給出了新的報價3999元，較前一週下降500元。這個價格已經非常接近美國Z10的裸機價599美元，甚至遠低於歐洲裸機價格480歐元，這意味着商家可能並不看好其發展前景，從而提前開始向外吐貨。Z10上市之旅 “開門不利”，儘管預定早已進行，但在美國，無論是網購還是實體店，銷售都十分慘淡。據百思買一名發言人表示，該公司員工已經接受了Z10的銷售培訓，而黑莓則爲百思買銷售人員的培訓買單。值得注意的是，黑莓今年1月在美國市場的平臺佔有率已跌至5.9%，以目前的銷售表現來看，黑莓寄望於此款新機以實現尋絕地反擊的希望可能會落空。
政府採購市場被蘋果搶單
之前，憑藉安全性，政府部門一直是黑莓的主戰場，美國政府更是其銷量的大本營。然而，近日這塊大本營卻被蘋果攻陷 。 根 據Electronista最新的報告，美國國防部計劃升級現有的數字移動平臺，在經過一番考察之後最終選擇了蘋果，不過目前這則信息還未經官方證實。在本月初，美國國防部就削減了對Blackberry網絡的支持，對Blackberry10的設備安全測試的資金投入都大大縮水，並且之前就曾有消息稱國防部將設備轉移到iOS和Android設備上。
另一方面，英國政府市場也傳來“不利”消息——黑莓Z10目前尚未通過英國通信電子安全小組(CESG)的安全認證，英國政府認爲它目前還無法勝任政府間的通訊工作。因爲政府以前曾是黑莓的大客戶，但這塊市場增長規模有限，隨着主流市場的設備廠商都帶着解決方案打包服務，留給這個市場的空間也自然減少。黑莓需要重新審視這個市場，找到自己的定位。
欲做個人計算設備融合商
近日，黑莓CEO託斯滕·海因斯(ThorstenHeins)在接受美國國家廣播公司採訪時稱，儘管Z10剛剛登陸美國市場，但公司已將目光瞄向了下一代產品，正研究如何通過BlackBerry10系統統一各種個人計算設備的方法。同時，海因斯承諾將在5月的黑莓世界大會帶給市場更多的信息，包括公司正在進行的如何使智能手機作爲便攜本和平板電腦的動力等概念。他表示，黑莓想要成爲第一家很好地將用戶各種個人計算設備融爲一體的廠商。
無論黑莓給出什麼概念的說法都沒有問題，但還是要看他“爲誰服務”。黑莓公司在過去的定位相對比較窄，影響力不夠，想要將此概念做大做好，也是要先考慮，如何找到自己的定位。未來黑莓需要拓寬市場面。隨着搭載iOS系統及谷歌安卓系統的移動終端設備，在過去的兩年內幾乎覆蓋全部市場份額，黑莓手機慢慢被邊緣化，包括其商務機“主戰場”也正在面臨失守。