2012年將是價格戰激烈的一年，電器行業網上銷售巨頭和實體打了一場全民價格戰，而在手機行業裏面，價格戰也始終是手機廠商慣用的伎倆，但是當產品外觀，產品硬件同質化嚴重，價格也已經降無可降的情況下，國內手機廠商要如何贏得更多的消費者的青睞呢？在筆者看來，抓緊時間進行品牌建設纔是衆多手機生產商的當務之急，在手機行業，外企佔據了90%的利潤的時候，國內手機廠商卻爲了10%的利潤而打的頭破血流，實在是不應該呀！
在即將過去的2012年中，最令國產手機廠商們寢食難安的一個詞大概要數“價格戰”了，一輪輪突破底線的血戰中，衆多廠商殺得刺刀見紅、遍體鱗傷，國產手機市場也因此顯得無比繁榮。然而在戰鬥間隙盤點一下戰績的話，想必很多人又會發出疑問：“打了這麼久的價格戰，我們究竟得到了什麼？”
有的數字會很好看，比如國產智能手機市場佔有率超過60%，若干年來第一次超越洋品牌；但更多的數字很沉重，比如國產手機毛利率的嚴重下降。與之形成鮮明對照的，是洋品牌手機的鉅額利潤，有數據顯示，在蘋果和三星的利潤佔據了整個行業的90%以上時，很多國產手機企業卻進入了賣的越多虧的越多的怪圈，令人不僅對他們明天的生存憂心忡忡。經過這麼長時間的價格戰，國產手機在和自己人拼得大傷元氣的同時，反而襯托得洋品牌更加高端，這不由令人反思：除了價格戰之外，國產手機企業是不是還應該再做一些什麼？而越來越多的有識人士也在認爲，面對生存的壓力，國產手機行業必將謀求轉變。
其實經過多年的發展，國產手機在論是硬件配置還是外觀設計上都已不輸洋品牌，最欠缺的就是品牌效應和明星終端產品的號召力。同時在國產手機行業內部，隨着產品同質化現象的日益嚴重，以及硬件價格的逐步透明，不同廠商產品之間的差別越來越小，品牌也將成爲國產手機間主要區分標識。因此國產手機廠商要更好的生存，謀求品牌力提升將是發展的必然。有資深分析人士認爲，2013上半年國產手機很有可能掀起新一輪的大洗牌，大批缺乏品牌生命力的國產手機企業有可能就此被掃地出局。
在此背景下，一些反應快速的手機企業已經開始走上品牌建設之路。10月31日，中興通訊在北京召開發佈會，正式發佈旗下手機新品牌Nubia，中文名稱爲努比亞。這是中興通訊成立27年來，首次在集團品牌之外發布全新品牌。此舉被認爲是中興欲藉助新品牌高端、個性、時尚的品牌定位角逐全球智能手機時代，探索國內品牌一直難以進入的中高端市場。正如中興副總裁何士友所說：“中興品牌將繼續在已有市場鞏固和加強，而Nubia品牌將對中興通訊品牌形成補充和延伸。我們希望藉助新品牌打造更加個性化、時尚化的理念，力爭在年輕人心目中樹立優質品牌形象。”
而另一家實力派企業TCL通訊的做法有所不同，他們準備將TCL品牌重新打造，賦予全新的定位和內涵。根據透露出來的消息，TCL通訊將採取積極進取生活方式的創造者定位，全力打造時尚、年輕、進取、國際化的形象，力求成爲大衆市場銳意進取的移動終端品牌。在12月4日於北京召開的新聞發佈會上，TCL通訊的新品牌定位將正式亮相。兩相對照不難發現，中興和TCL通訊的新品牌都定位於時尚和年輕化方面，這也是和當前手機市場的現狀息息相關的，在改革開放後成長起來的80、90後，正在日益成爲智能手機領域乃至整個社會的消費主力，在未來國產手機的品牌戰中，他們無疑也將成爲廠商們競相爭奪的對象。