最近同事來感慨：想一個活動運營的噱頭太難了。
在活動運營中經常碰到一種情況，資源來來去去就是100M手機流量，卻基本要每個月都需要一個新的主題、新的噱頭來推廣。活動資源本身吸引力度不夠，上掛的廣告圖又不能長期不更新，所以同一種資源怎樣換一個新的包裝來宣傳變成一個難題。
1、運營前期：簡單直白的文案
在活動運營前期，我們最常採用的就是簡單直白的活動文案宣傳，其主要滿足兩個要素：怎樣玩+什麼獎勵？
例如：訂閱（雜誌/小說）＋贈送100M流量
這是最基本的運營入門文案，用作前期的宣傳推廣也算OK，但缺點也很明顯：字數太多了。從目前小米、錘子到各大電商來看，普遍都是簡潔的文字+簡潔的圖案，各處的文案都透出一股性冷淡風，而時下的審美也是越簡潔越容易奪人眼球。例如我今天在電梯看到的小米5廣告，一下就記住了。它給我透露了兩個信息：一是小米出5了，二是黑科技這個詞，會讓我有興趣去進一步瞭解什麼是黑科技。
根據現在廣告文案風格，那麼“廣告圖1”要改成：訂雜誌（或小說）送100M流量。“吐血大放送”只是一句吆喝，沒有實質內容，可以去掉以免累贅。這是前期廣告宣傳可以採用的最基本的沒有技術含量的方式。
2、在百度圖片/微博熱搜找靈感
前期宣傳後，後續的宣傳噱頭就開始變得難了，這是很多運營同事常有的感慨，有時撓破頭也想不到一個優秀的主題。我一般不建議他們空想，而是多點去找素材，不是要照搬，往往很多時候我們在參照別人的活動主題時能碰撞出更好的靈感。
找靈感的第一步可以通過百度圖片輸入你想要找的相關活動，例如“訂閱送流量”、“免費奪寶”、“紅包活動”等等，輸入的字眼範圍可以大一些，這樣能最大範圍地爲我們提供參照，即使不能提供很好的文案，廣告圖片的排版有時也可以跟我們提供新的思路。
第二步可以搜一下微博的熱門話題，作爲活動運營，建議微博熱搜還是每天需要關注一下的，尤其是流行起來的網絡用語常常很適合套用在文案裏，而且能夠給用戶耳目一新的感覺，借勢這方面做得最好的當屬杜蕾斯。在宋仲基“手機撩妹”上熱搜的時候，我們就做過這樣的iPhone Plus奪寶廣告：
根據前段時間網上最近很流行的切物系列，也做了郵箱看小說的推廣：
3、結合工作日曆表找噱頭
做媒體、廣告、公關行業的都有自己的工作日曆表，在什麼節點應該推廣什麼、寫點什麼都是緊扣當下節點。做運營活動也是一樣，“廣告圖1”中的“吐血大放送”爲什麼應該去掉，就是因爲只是一句雞肋搬的吆喝，看不出有相關的策劃。所以，工作日曆表對於我們策劃主題也是一項重要的參考，畢竟每個月都有那麼多的節日，如果恰好與自己推廣的產品能夠結合，就可以使用“拿來主義”了。
當月如果沒有切合的主題，也沒有關係，還可以進行自我改造，成爲自己的專屬節日。例如4月1日是愚人節，這個都大家都知道，但其實4月1日也是“吃書節”。而我們要在9月份推廣小說，沒有合適的節日怎麼辦？那做成自己專屬的“吃書節"。
例如：（由於廣告圖還在設計中，先給大家放原型，這個設計的背景設想是做成"吃豆遊戲"一樣，把豆換成書本）
有了類似於“專屬”這樣的字眼，我們就可以大方改造各種專有的節日了，另外一點好處是下一年的9月份也可以繼續用"吃書節"這個噱頭，宣傳成爲9月的固定節日，而大部分不知道“吃書節”的人，說不定還會去百度搜一搜呢。
4、自己造節日噱頭
我們都看過不少了大電商的宣傳噱頭，例如造物節、瘋狂粉絲節、感恩回饋日、上線5.5週年慶典等等，有很多節日都可以自己打造出來，從無到有。例如現在天天看到的"造物節"，基本上很少有人瞭解是什麼節日，但都知道是各大電商促銷日。
之所以要創造這麼多節日，一是爲了讓活動看起來更有策劃性和目的性，營造節日的氛圍減少用戶的排斥感，二是在現在的用戶心裏，節日＝優惠，更能使用戶放下平時戒備心態，讓他們佔便宜的心態進一步釋放。
而創造節日最簡單直接的辦法就是跟時節和日曆扯上關係，例如每個月的18號都可以是一個節日，還有最受用戶歡迎的“11.11”、“12.12”；同時、春夏秋冬各個季節、二十四節氣也很方便拿來作文章。我們近期的雜誌推廣就創造了一個“金秋愛閱讀行動”，提醒用戶金秋很適合看書看雜誌。
總結：
1、參考百度圖片現有的活動從中找到基本的活動要素，理順自己的推廣思維；
2、常關注微博熱搜，對時下的熱點（尤其網絡用語）要有一定的熟悉和了解，能夠時刻形成記憶聯想和回憶搜索；
3、建立自己的推廣日曆表，方便從過去的經驗中找靈感；時常關注各大電商的促銷活動，爲自己造節累積素材。
END