1、一個電商App的首頁要承載的最核心的目的和作用是什麼？
用戶主動打開任何一個電商App，細分的需求和場景非常多樣和複雜，特別是對於一些體量較大的產品，但是不管需求如何複雜，用戶來到App首頁，有兩點是最核心的，也是用戶最普遍和使用頻率最高的需求。
a、用戶有明確的購買目的。
用戶打開App就是爲了查找這個商品，比如天冷了發現自己沒有換季的長袖衣服，這幾天也沒有時間去線下商場購買，那麼打開手機淘寶，馬上買一件長袖衣服就是一個能最快解決當下需求的方式。此時用戶的購買需求是比較迫切的，需要在短時間內決策並下單購買。
b、用戶沒有明確的購買目的。
用戶正在關注某類東西（某個品類、商品或者折扣等），但不是馬上就要用到，有時間會先找一找看一看（有意向會加入購物車或收藏），等到真正需要的時候會在購物車裏直接下單購買。比如很多姑娘經常會在蘑菇街App上瀏覽，整個產品的氛圍和視覺會給女性用戶一種在逛街的感覺。再比如，有些吃貨用戶有習慣在大衆點評上收藏餐飲店，以後想出去吃飯了就不用糾結不知道吃什麼好。此時用戶的需求是有個意向，但不會馬上購買，瀏覽時間相對會比較長。
這兩點是電商App最大的用戶使用場景，那麼首頁最核心的目的實際上就是要滿足這兩個場景下的需求。怎麼滿足呢？很多電商App首頁的「搜索欄、重點主題模塊、分類主題模塊、商品推薦」等模塊其實就是解決方案之一，這需要產品經理對用戶使用場景有深度的理解。
2、首頁的功能設計有4個基本點。
a、體現產品定位，讓用戶一眼明白App是做什麼的。
對於首次使用產品的用戶而言，首頁的好壞關係到用戶對該產品的第一印象，所以第一點要讓用戶明白，這個app是做什麼的，有哪些主要的功能。比如你是做海淘電商產品的，那麼在首頁就要突出海淘的元素，不能讓人感覺你跟國內電商沒什麼不同。
另外設計上不能太糟糕，驚豔一點會讓用戶第一印象更深刻，同時整個設計風格要符合產品的用戶屬性，比如品質電商在很多產品上要注意質感，不能顯得低端。
b、入口分流。
由於用戶使用場景比較多樣化，首頁要起到分流的作用，方便用戶在首頁第一屏能進入到更常用的功能（也是產品的核心功能），查找更精準的分類信息。固定入口之後，此功能的活躍用戶才能形成使用習慣。
c、搜索和分類導航。
首頁的主要作用是要在最短的時間內讓用戶找到想要的服務，所以搜索和分類導航必不可少，因爲這兩個功能的路徑最短，最符合用戶的心智模型（有些SKU太少的App可以用分類替代搜索）。如何做好搜索（包括搜索前的提示引導、搜索中的關鍵詞提醒和搜索後的結果頁呈現）和分類導航是一個關係到用戶購買轉化率的關鍵因素。
d、主題運營模塊。
首頁巨大的流量需要依靠用戶數據做大內容的豐富度，充分挖掘用戶的潛在需求和興趣點，幫助用戶更快找到有意購買的商品。
3、不同類型的電商App首頁設計側重點不同。
a、平臺型電商，比如淘寶、京東、美團。
平臺型電商的商品SKU極爲豐富，主要在滿足用戶大而全的消費需求，商品需要分類展示，面面俱到，搜索欄成爲App內最大的入口，強調運營性。
b、社會化電商：比如蘑菇街、小紅書。
社會化電商帶有很強的社交屬性，並且有明確的細分領域特質，依靠內容（PGC、UGC）來引導消費，通常以用戶個人爲第一界面展示商品，是誰推薦的比是什麼商品更重要。
c、垂直電商：比如ENJOY、網易嚴選、蜜芽。
垂直電商有精細的目標用戶層，垂直到某個商品類型，需要從產品的各個細節來營造屬於這個層次的氛圍，讓目標用戶在此找到認可和歸屬感。目前大多數電商創業者也都集中在這種類型。
這3種模式雖然側重點各有不同，但是本質上都是賣東西，只是“怎麼賣”的方式不太一樣。